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中国糖果之王诞生:靠一块糖年赚60亿,连续17年行业销量第一

中国糖果之王诞生:靠一块糖年赚60亿,连续17年行业销量第一
2019年06月25日 00:33 新浪网 作者 金融八卦圈
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  导语:徐福记连续17年全国销量第一,改变的是包装设计和产品,不变的是企业的质量和积极创新的精神。

  每次逢年过节,家家户户都会准备许多糖果。等到客人来了就拿出来招待大家。市场上有许多糖果品牌,其中最著名的莫过于徐福记。就算没吃过它家的糖果,也一定听说过这个品牌。徐福记已经连续17年蝉联糖果行业的销量第一,它一年收入60亿,郭台铭结婚时还曾一次性买下66万包喜糖。

  中国糖果之王诞生:靠一块糖年赚60亿,连续17年行业销量第一

  兄弟四人齐心协力,从台湾到大陆的创业史

  徐福记背后是以徐乘为代表的许氏家族,凭借徐福记,徐氏家族的身家已经达到135亿元。那么徐福记究竟是如何成为糖果业长盛不衰的老大的呢?

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  徐福记是一家来自台湾的企业,他的创始人是徐氏四兄弟:徐镨、徐乘、徐沆和徐梗。兄弟四人一起创业在台湾开了一家糖果店。多年经营下来,糖果店在当地已经小有名气。然而由于台湾的市场比较小,员工成本高,原料费用也不断增加,糖果店的生意越来越难做。

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  四人愁眉不展,在一番思量后,决定将眼光放宽,就盯上了大陆市场。大陆市场虽然糖果种类很多,但是品牌还没有成形,糖果市场也不成熟。而且大陆的经济正处于高速发展阶段,人民生活水平直线上升,未来对糖果的需求肯定也会与日俱增。1992年,四人来到东莞做糖果代工。1995年,徐福记正式创立,是时候大显身手了。

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  请曾志伟代言,不给山寨品留活路

  怎么才能在大陆打响自己的品牌呢?首先,最需要做的就是提高知名度了。徐福记借着春节到来,开始进行促销活动,一下子就推出了40多款糖果。五花八门的糖果很快就吸引了正在挑年货的人们的关注,销量瞬间猛涨。同时,他们还邀请了著名港星曾志伟为徐福记代言,一下子提高了知名度。

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  徐福记之所以这么受欢迎,还有一个小秘诀,那就是统一的糖果价格。糖果品类太多,顾客有想要每个都尝试一下怎么办,统一价格就能解决这一问题。在成功的经营下,徐福记一路高歌猛进,名声大振。此时,市场上出现了许多山寨品牌。为了解决这一问题,徐福记特意设立专柜,不给山寨品一点机会。

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  注重产品质量,紧跟时代潮流

  徐福记这么多年以来良心经营,注重产品质量。食物不比别的产品,质量不好是会影响个人的身体健康的,所以万万马虎不得。所以徐福记的糖果都会经历层层把关,重重检测才能过关。对于质量的要求这么多年一直没变,而且越来越严格。

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  近几年来,面对各种层出不穷的新品,徐福记时刻保持警惕,加强创新,突破自我。所以这个老牌子一直没有被市场淘汰。2006年,徐福记还和雀巢合作,进一步促进产品的多样化。徐福记这样居安思危、积极进取的精神值得许多老牌企业学习。

  温水煮青蛙,人是这样,企业也是这样。在一个舒适的地方待久了就会消弭意志,失去斗志。只有像徐福记这样不安于现状,积极开拓创新才能永远处于潮流前沿。

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